《国际市场营销》课程简介

《国际市场营销》是市场营销专业、国际贸易专业等的专业核心课，具有环境适应性、理论系统性和应用灵活性等特点。主要介绍企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧，内容包括：国际市场营销的定义、环境，国际市场的细分、选择、定位，国际市场营销的战略和组合，国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略等。它是一门综合性、边缘性、实践性、艺术性的应用科学。通过本课程教学，目的是帮助学生掌握现代国际市场营销的基本原理，培养学生国际市场营销策划和国际市场研究能力，提高学生分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能力。